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20.11.2018

Neue Identität für die Bustouristik?

Neue Identität für die Bustouristik?

Ob die Bustouristik eine neue Identität braucht diskutieren der Verband Baden-Württembergischer Omnibusunternehmer (WBO) und die Gütegemeinschaft Buskomfort (GBK) am 15. Januar 2019 beim „Tag des Bustourismus“ im ICS Congresscenter der Messe Stuttgart.

Die Fachtagung findet im Rahmen der Urlaubsmesse CMT unter der Überschrift „Vom Bustouristiker zum Gruppenreiseveranstalter: Wie sich erfolgreiche Unternehmer am Markt positionieren“ statt.

„Es klingt widersprüchlich: In manchen Katalogen der Busreiseveranstalter taucht der Reisebus nur noch im Kleingedruckten auf“, beobachtet Klaus Sedelmeier. „Dort stehen die Destination und das Erlebnis einer Städte-, Kultur- oder Badereise im Zentrum des Marketings“, stellt der WBO-Vorsitzende fest. „Andere Unternehmer wiederum werben gerade mit ihrem modernen Fuhrpark und mit ihren hochwertigen Reisen. Das Eine aber muss das Andere nicht ausschließen, es kommt immer auf die Zielgruppe und die angebotene Reise an.“

Darin spiegelt sich eine Diskussion, die seit Jahren in der Branche geführt wird: Ist der Bus nur ein Mittel zum Zweck, da sich das Buchungsverhalten der Verbraucher in erster Linie am Urlaubsziel und dem Reiseprogramm orientiert? Oder entscheidet sich der Kunde ganz bewusst für eine Busreise, weil er in den Genuss eines flexiblen, geselligen und komfortablen Fahrzeugs kommen will?

„Der Tag des Bustourismus bietet dieser wichtigen Kontroverse ein Forum“, betont Hermann Meyering. „Dabei verknüpft die Fachtagung die Frage, wie die Bustouristik ihre Identität definieren soll mit der Suche nach der richtigen Strategie für eine erfolgreiche Positionierung am Markt“, erklärt der GBK-Vorsitzende.

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